Streamovací gigant sa chystá predstaviť nový zážitok s názvom Netflix House. Netflix zmenil zábavný priemysel tým, že z klasickej obývačky urobil takpovediac „centrum zábavy“.
Tým, že Netflix narušil toto odvetvie najprv prostredníctvom DVD pošty a neskôr streamovaním videa, umožnil komukoľvek, kto platí mierny mesačný poplatok, vychutnať si bohatý výber filmov a televíznych relácií bez toho, aby musel vstať z pohovky. Postupom času bol kinopriemysel zdecimovaný a strieborné plátno stratilo svoje prvenstvo.
Zdá sa však, že po tom, čo sa Netflix po toľké roky zameriaval na digitálne technológie, je teraz pripravený využiť obchod, ktorému sa dlho vyhýbal a to „kamenné zážitky“.
Netflix House prichádza
Podľa Bloomberg Netflix plánuje nové destinácie, kam môžu fanúšikovia relácií ako Stranger Things a Squid Game ísť, aby mali tematické, pohlcujúce zážitky postavené okolo maloobchodu, stravovania a vecí, ako je prekážková dráha založená na Squid Game .
Je to prvýkrát, čo spoločnosť buduje trvalé kamenné prevádzky, ktoré budú slúžiť ako rozšírenia jej značky. Nové priestory sa budú volať Netflix House a očakáva sa, že spoločnosť otvorí prvé dva v roku 2025, čím tento koncept globálne rozšíri.
Netflix v minulosti tiež experimentoval s propagáciou spotrebných produktov. Vyrábal mrazenú pizzu so značkou Stranger Things, či nadviazal partnerstvo s Nike pri vydaní topánok Nike x Stranger Things. V neposlednom rade má tiež pop-up maloobchodnú predajňu v Los Angeles, kde testuje dopyt po svojom značkovom tovare.
Podpora obsahu
Vedenie považuje projekt Netflix House skôr za spôsob podpory konzumácie aktuálneho obsahu než za nový tok príjmov. To sa však môže s vývojom, samozrejme, zmeniť.
Spoločnosť má pod nosom aj ďalšiu príležitosť založenú na skúsenostiach. Mohol by hostiť divadelné predstavenia niektorých svojich filmov a televíznych relácií v domoch Netflix. Mohli by ich dokonca sprevádzať otázky a odpovede s hviezdami alebo režisérmi a spoločnosť by mohla hostiť vybrané ukážky nadchádzajúcej sezóny pre fanúšikov určitých relácií, pričom by si za toto privilégium účtovala príplatok.
Akcie streamovacieho lídra tento rok vyskočili o 36 %
Netflix nedávno oznámil výsledky za tretí štvrťrok, ktoré, treba podotknúť, na Wall Street veľmi zapôsobili. Zatiaľ čo príjmy vo výške niečo vyše 8,5 miliardy USD boli v súlade s odhadmi analytikov, zriedený zisk na akciu (EPS) vo výške 3,73 USD s prehľadom prekonal prognózy.
Akcionárov v tejto streamovacej službe však najviac zaujímajú počty predplatiteľov. Aj v tomto smere to Netflix „rozdrvil“ a za posledné tri mesiace pridal takmer 8,8 milióna nových členov. Niet divu, že akcie po novinkách vyskočili dvojciferne.
Pôsobivé financie
Rozsah Netflixu sa prejavuje vo finančnom obraze spoločnosti. Manažment očakáva, že prevádzková marža bude v tomto roku 20 % a v roku 2024 medzi 22 % a 23 %.
Tento rok chce spoločnosť vyprodukovať voľný peňažný tok vo výške 6,5 miliardy dolárov. Okrem toho sa ku kapacite Netflixu na spätný odkup akcií pridalo 10 miliárd dolárov. To sú znaky finančne zdravého podniku.
Akoby to nestačilo, situácia Netflixu vyzerá ešte lepšie v porovnaní s jeho kľúčovým konkurentom Waltom Disneym. Vo svojom segmente priamo pre spotrebiteľov vykázala spoločnosť House of Mouse počas prvých troch štvrťrokov fiškálneho roku 2023 prevádzkovú stratu 2,2 miliardy dolárov.
Vedenie Netflixu práve oznámilo, že americkí zákazníci budú musieť platiť viac za základné a prémiové programy bez reklám. Medvede môžu namietať, že načasovanie tohto rozhodnutia je zlé vzhľadom na neistotu obklopujúcu ekonomické prostredie.
